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“金拱门事件”企业如何玩爆营销?
日期:2017-10-30 来源:视维品牌 关键词:事件营销 营销策划

    金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……地球已经被“怪兽”占领!最近两天,最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。


“金拱门事件”企业如何玩爆营销?


    如果这是场呢,是不是很成功?全民参与和传播,媒体和民众都在参与调侃,很多企业也活跃参与蹭一把热点....


    那么作为企业,应该如何做“事件营销”?增加曝光率呢?


“金拱门事件”企业如何玩爆营销?


    1、涉及到各渠道的、完整的


    不仅是“麦当劳更名金拱门”,其他的重大营销事件在每次营销之前,必定是做足了策划与筹备工作,不然不会有之后的爆发性效果。


     每个运营渠道都有各自的特点,在做一个专题规划时,大主题出现后,需要根据每个运营渠道的运营特点和受众属性做出更为细节性的“小主题”和内容与推广策略,这是十分重要的。


    在事件之前提前做好一切准备,沟通好,打通各个渠道。


“金拱门事件”企业如何玩爆营销?


    2、能够引起大众兴趣的选题要点


    如何选择引起大众兴趣的选题要点呢?大家可以组个团队进行发散性思维讨论。任何认为有用的、可以跟品牌联系起来的灵感点都可以表达出来,这是较为有用的选题技巧,完全不要考虑被限定条件。可以从以下几个方面考虑:

    有趣的、好玩的、好奇心强的?
    形式上?内容上?哪些角度?

    心理落差感,对比等等


    当然更重要的是热点,从一个点打开外界对品牌的认识,从外到内,非常的熟悉。


    3、重大事件、社会热点的把握


    “麦当劳更名金拱门”的事件之所以能够成功转为热点新闻,最重要有三个点。


    1、麦当劳的知名度,在中国简直根深蒂固,是个洋快餐品牌。
    2、金拱门名字非常土,是以前的土叫法,现在人追求潮流,会产生话题

    3、“热点事件”是全国人民最关注的重大事件,影响力任何热点无法比拟。全国人民正在重点看新闻


    当然我们在这里要说的正是第三点。具有绝对影响力的“热点事件”重大事件的带动下,“麦当劳更名金拱门”事件成为“热点事件”之后的首条热搜新闻,这是“热点事件”之后的又一热点,风格搞笑戏谑,事实上却更为严肃。这意味着麦当劳在中国本土发展的决心和扩张速度的加速化。这一点也符合中国特色社会主义的发展个性。


“金拱门事件”企业如何玩爆营销?


    4、细节化时间节点的把控与推动


    在各个板块的策划工作做完之后,其实更重要的是落地实现,这是最复杂的一步。主要由负责人,需要跟各个渠道的运营人员及时沟通,做好跟踪工作,尤其是对细节性时间节点的把控和推动上,往往会出现各种各样的小问题,要第一时间解决掉。


    各个渠道的具体工作和及时反馈,都要做细化,时时的连通各个环节。


    5、媒介与推广稿的策划与发布


    在整个营销事件推动之前,就要把所有的稿件准备工作要全部做好。并与媒介获得有效的沟通,从而把控整个媒体推动的发生与进展。


    像今早,又有媒体发布,麦当劳更名事件背后的文章了。等整个事件发展完后我们回头看看,是麦当劳土了,还是我们土了。


“金拱门事件”企业如何玩爆营销?


,是很好的把握了全民的情绪。我们玩趣的同时,更应该多学习人家的营销手段。同时,事件营销不仅要注重传播范围的宽度,同时也要关注品牌美誉度,不能给企业带来负面的影响,反而得不偿失。
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