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蛋疼的企业品牌发展战略时代
日期:2017-07-13 来源:深圳视维品牌 关键词:企业品牌 品牌战略

    未来企业品牌发展战略会怎样,我不得而知,也无法想象,直如站在高山,睁大双目透过层层迷雾,依旧看不清山脚模样。


    这是品牌营销的好时代,也是品牌营的蛋疼时代,好与蛋疼,起于一念之间,终于天壤之别。


    我们常常听到客户嘴里说着这样的话:

    没感觉,重新写。。。

    不够有趣,我们要有点互动。。。

    不要写的那么正经,随意一点。。。

    没什么创意,很老套。。。


    最近做的都是一般消费品的项目,是直面终端的产品,自然,免不了要受到当前某些营销手段和风格的影响,而很多甲方也就以此为标准来衡量服务公司的创意和作品,不会过多的考虑自身产品的实际。对于在快消品营销领域缺乏足够经验的人来说,这真的是一种很大的挑战,但也是不得不面对的挑战。


    为什么这么说?


    随着浪潮的兴起,国内企业品牌发展战略要想在这个时代玩出花样,获得市场成功,短时间没法在产品和技术上打造自己的核心优势,那么只能在营销上挖空心思,在草莽丛生的营销界,任何人都有机会和可能。


    对营销人来说,这是一个很好的时代,也是一个蛋疼的时代。我们希望能在短时间帮助客户成功,但是我们内心又深感惶恐,概念和创意虽然能快速实现市场的爆破,可如何保持持续性。客户都希望快速成功,而我们更想让客户长久成功。


    唯有将客户的事业当成一门生意来运作,而不是单纯的一个项目的人,才会考虑可持续的商业模式,考虑未来的可能。这是最大的区别所在,也是某些营销人的坚守。


    我们自以为掌握了多少营销的理论,说起来头头是道,也操刀了多少项目,做起来得心应手。可我们发现,我们越来越对某些项目缺乏信心了,面对新项目时没有了那种胸有成竹和运筹帷幄,更多的是发自内心的担忧。这种担忧不是基于对自己专业的怀疑,而是我们对未来不可预见的恐惧心理使然。


    以往我们引以为傲的经验,可能并不能帮助我们,相反的,如果还是按照老一套的玩法,结果显而易见,并不能达到我们想要的效果,怎么办?


    我们不知道也不敢肯定,自以为很好的创意是出于自我意淫的美好还是真的好。如果没有这点把握,我们在面对甲方时就难以理直气壮,而这仅仅是我们的第一关。


    我们一直相信,营销是直接,简单而粗暴的,而我们也一直遵循这种思想,可是当某一天,我们发现,玩法和画风全变了,一夜之间,我们笃信的东西在新的营销浪潮下被击垮,仿佛一下子,我们头脑中多年来建立的营销体系崩塌,懵逼了,怎么玩,感觉自己瞬间被这个时代淘汰。


    所以,就有了上面情况,毕竟,从旧时代跨越到一个全新的时代,并不容易。你所有来不及准备的意外,就已到来。这种措手不及,即便是笃信营销是万变不离其宗的信徒都只能途叹无奈,毕竟,变得太快。总是想以不变应万变的姿态来对抗这个时代,多少会在其中迷失了才会发现,营销的经典,也只能成为过去式的绝响。


    当我们又重新站在同一起跑线上的时候,我们的优势或者说经验不再了,甚至某些经验反而会限制我们的思维,相反,90后没有那么多条条框框,脑洞更开放。正应了那句话:长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。


    在这个小鲜肉横行的时代,老前辈别摆姿态。所以,我们唯有放下自己的矜持和老脸,和年轻一代争抢,不客气或许能吃到肉,客气,连汤都喝不上!


    传统的套路虽然是安全的打法,但是,注定会成为过去式的玩法。


    或许你的我们已经为你准备好了。

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